从2012年到2017年,中国家具行业的利润总额呈逐步上升的趋势。2018年1-10月家具行业毛利率为15.3%,销售利润率为5.6%。到2018年10月底全国家具行业利润总额达332.1亿元,相比去年同期增长3.1%。数据来源:中商产业研究院整理家具制造业盈利能力近年来,我国家具行业盈利能力趋于稳定,2017年我国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。
儿童家具行业怎么样?
整个行业还不错,有前景,但是价格不要太高,产品却要符合儿童需求,比如更高的环保标准。大材研究做了一个大概统计,这块曝光量比较大的品牌包括:松堡王国、酷漫居、多喜爱、喜梦宝、七彩人生、迪士尼、我爱我家MoKKi、FLEXA芙莱莎、COLOMBINI哥伦比尼、康朴乐、ABC、壹居、斯堪维亚、世纪乐园、梦幻年华、松果、Ifree爱睿、普罗城堡等。
其中有几家模式比较有意思的公司,酷漫居一度是网红级别的品牌,上线天猫店之后,几次双11的战果都相当不错,比如2013年那次,声称单日销量破2800万,夺天猫儿童家具品类冠军。两年后的双11,单日销量的数字增加到了3700万。虽说跟一些综合性的头部家具品牌相比,差距还比较大,但在儿童家具品类里,还是非常出色的。
而且它制定的小目标是“儿童家具第一品牌”,透露出对未来的大野心。后来又拿到红星美凯龙的投资。酷漫居的切入点是“动漫 家具”,跟传统家具公司也有区别。一直以来都在拿动漫授权,合作过的动漫包括:迪士尼、Hello Kitty、海绵宝宝、喜羊羊、阿狸等。大材研究从其官网上看到,目前合作的动漫有凯蒂、迪士尼公主、米妮、米奇、小黄鸭、汽车麦坤、泰迪熊等。
这里面有个规律,就是酷漫居的合作动漫一直在调整,其实是跟上了热点动漫的变化。毕竟有些动漫并不流行了。产品线区分了男生与女生,有几个系列,3—18岁的魔方空间、3—6岁的本色松木空间、6—12岁的地中海空间、6—12岁的韩式纯白空间、12—18岁的美式空间与韩式KT空间等,目前可以提供免费上门量房与免费设计、卧室全方位除螨等服务。
提到儿童家具,松堡王国的认可度也算不错,十几年的老品牌了,新广告法出台前,它有个定位是“儿童松木家具第一品牌”,确实一直主推松木家具,比如用芬兰松木。公开信息显示是,到2013年底,全国开了500多家门店。现在松堡的定位调成了“专业高端儿童家具”,旗下有经典、贵族两大系列,迭代过几次,比如以前推过小美式、英伦风、简约现代等。