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奥克斯618就要成功上位,从董小姐手中抢占空调老大

来源:网络整理 时间:2022-02-21 14:27:06 编辑:佚名 手机版

618奥克斯已卖疯了!在上半年最重要的家电销售大促中,奥克斯力压格力和美的,排名第一。这是进入618销售周期第三天,“京东空调销售额TOP10品牌”显示的结果。

格力、美的、奥克斯,空调3强的排名已经在这个行业维持了很久。很少有人能想到奥克斯在2018年的618就能够改变行业排名。这让不少家电业内观察者惊诧:难道奥克斯这次618就要成功上位,从董小姐手中抢占空调老大的位置?

另一个佐证是,在家电全品类销售额TOP10品牌中,奥克斯也力压格力,仅排在美的和海尔之后。

作为在互联网经济生态中吸收养分而快速崛起的空调业新巨头,奥克斯一直以高速增长被称道。从2010年奥克斯在京东销售4000万元,到2016年的25亿元,6年中奥克斯在京东销售额猛增40倍,并成为京东家电首家全年销量破100万套的空调品牌。

如果说让业内观察者惊诧的是奥克斯的发展速度,那么让消费者感到其品牌变化的更多是奥克斯的年轻时尚变身。

随着80后、90后逐渐成为家电消费的主流群体,他们对于时尚和品质生活的追求也愈加旺盛。新潮、独立、时尚、个性不但成为他们独特的标签,甚至也蔓延到他们的家电消费倾向中。

为适应这波年轻化主流消费需求,众多家电企业纷纷走起了时尚范儿,向年轻化转型,力求拥抱90后年轻消费群体。然而能真正转型时尚年轻成功的家电品牌,还是寥寥。奥克斯就是家电品牌中最早开始时尚年轻战略,同时又最成功的一家。

近几年奥克斯凭借娱乐营销、跨界营销,通过多位年轻明星推行泛代言计划,并以互动传播等形式将年轻化、时尚化的品牌理念渗透给更多消费者。例如在去年3月奥克斯邀请欧阳娜娜担任首席产品艺术官,并启动首届奥粉节。同时以“荧光夜跑活动”和“公益跑鞋计划”两大极具想象力的群体参与新玩法,面向用户进行全民体验营销,将“变频机、定频价”的品牌新定位直接面向年轻用户引爆。

多套时尚组合拳下来,奥克斯俨然变身成为空调“时尚教主”,让人早就忘了奥克斯实际上是个20多年的老品牌。

释放出“敢打敢胜敢革新”的奥克斯正实现从传统向现代、从大众到时尚、从平凡到非凡、从自我向交互的市场运作新思维转变,也是对传统家电企业模式化、套路化的营销方式和品牌年轻化的一次全新颠覆。

当然在品牌时尚化和年轻化的同时,奥克斯空调从未放松对品质和技术的追求。奥克斯变频空调拥有的IFD集尘技术、ECO节能模式,可以解决消费者一直关心的室内空气净化与高效节能痛点问题。

2018年伊始,奥克斯空调已经以第一家与京东签约的家电GSKA商家身份全方位深化与京东的战略合作,并在年初就确立了全年营收规模突破150亿元的目标。

在4月12日奥克斯空调新品推介会暨奥克斯京东超级品牌日发布会上奥克斯空调怎么样,奥克斯首席产品艺术官欧阳娜娜不仅为“小奥动画大电影“担任星探官,还跨界挑战自我,担任“京东超级品牌日旗舰店店长”和“奥克斯新品推荐官”。

而为了2018年上半年最重要的家电大促618,奥克斯早在3月份就和京东家电确定了“红六月”备货保障方案奥克斯空调怎么样,3大生产基地优先为京东家电生产保障备货。5月中旬,奥克斯空调国内营销总经理徐重带团队访问京东家电,确定了2018红六月同比增长150%的目标。

在如此充足的备货和强大的销售目标刺激下,奥克斯在京东家电618销售中给出了3匹一级能效柜机5999元,1.5匹一级能效挂机2699元,新品淑女柜机与挂机套购还送叮咚音响等一系列巨大的优惠。

这或许就是目前奥克斯暂居销售排行榜第一的原因。奥克斯,这个年轻时尚化的空调品牌正在品尝618的胜利果实,虽然在他的身后还有紧紧追赶的格力和美的。



文章TAG:奥克斯互联网电商电子商务

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